Контекстная реклама что это такое? Глоссарий Интернет-маркетинга

При этом цена клика может быть значительно ниже за счет меньшей конкуренции. В остальном они уступают лидеру рынка по функциональности, количеству инструментов, охвату аудитории.

• Рекламодатель не может на это повлиять, так как всё решает алгоритм рекламной системы.
• Подбор ключевых фраз, генерация объявлений по шаблонам, добавление разметки, управление бюджетом – эти и другие аспекты работы можно автоматизировать.
• Но заголовок текста меняется в соответствии с запросами.
• Вы можете указать максимальную цену, дороже которой платить не хотите.
• Поэтому когда он открывает сайт, то видит рекламу по своему прошлому запросу.

В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»). Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого. Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга. Это карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.

Получите бесплатные кампании в Яндекс Директе!

Одним из эффективных и популярных инструментов для поиска и привлечения целевой аудитории является размещение контекстных объявлений. Как маркетинговый инструмент контекстная реклама проста.

• Как правило, они наиболее точно соответствуют сути конкретного поискового запроса, потребности аудитории, выраженной в этом запросе.
• В контекстной рекламе действует система аукциона, это означается, что вы выставляете ставку, и чем она больше, тем выше сайт в поисковой выдаче.
• Помимо этого, существует специальные приложения, с помощью которых можно скрывать рекламу и имитировать клик по ней.
• То есть деньги со счета списываются только тогда, когда пользователь кликает по вашему объявлению.
• Допустим, если пользователь ищет просто информацию об истории праздника Рождества, ему будет показываться поисковая реклама с рождественскими и/или новогодними товарами.
• Такие кампании хороши тем, что позволяют охватить горячую аудиторию.

CTR будет низким, и придется повышать стоимость клика. А если не отминусовать слова «примеры», то объявления, скорее всего, увидят люди, которые хотят начать зарабатывать в интернете и ищут примеры текстов и портфолио копирайтеров.

Текстовое-графические объявления

«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, “где купить коллтрекинг”, “что такое коллтрекинг” или тому подобное». Ваша задача — проанализировать, кто является целевым потребителем продукта. Чем лучше вы знаете своих потенциальных клиентов, тем точнее сможете выбрать группу для показа и тем меньше бюджета будет потрачено впустую. Реклама приносит коммерческий результат только в том случае, если ее видит нужная аудитория. Например, ароматами для дома могут интересоваться люди разного достатка. Но если пользователю с низким уровнем дохода будут показываться объявления Jo Malone с ценником от 4500 рублей, вероятность целевого действия окажется низкой.

Тогда приходится строить более длинные воронки продаж и привлекать целевую аудиторию на первых этапах по информационным и околотематическим запросам. Объявления показываются целевой аудитории, которая заинтересована в продукте и с большей вероятность конвертируется в покупку. В 2018 сервис был переименован в Google Реклама . С тех пор в системе появилось множество новых инструментов и рекламных форматов. Разработчики продолжают развивать систему, уделяя особое внимание технологиям искусственного интеллекта и Big Data. Сегодня Google Ads – лидер зарубежного рынка контекстной рекламы.

Стоять первым «В поиске»

Начнем с того, что, в отличие от поискового вида рекламного продвижения, здесь бюджет не уходит в доход поисковика в полном объёме. Принцип работы и распределения средств другой. Допустим, есть популярный сайт с новостями. Его владелец контекстная реклама проходит регистрацию в качестве партнёра поисковика, например, «Яндекса» и проставляет на страницах своего ресурса особый код. Теперь он считается веб-мастером, и его сайт приносит доход в качестве площадки для размещения рекламы.